Um den Begriff und die Entwicklung einer einzigartigen Corporate Identity ist auch im Vereinsleben heutzutage kein Vorbeikommen mehr möglich. Die Corporate Identity legt die Grundlage für eine treue Fangemeinde, engagierte Mitarbeiter und begeisterte Mitglieder. Eine einzigartige Corporate Identity gibt dem Verein einen "Rahmen", mit dem er sich besser von anderen Vereinen abgrenzen kann. Zudem verschafft sie dem Verein ein Image und eine klare Position.
Was genau zu einer Corporate Identity gehört und wie du diese in deinem Verein richtig entwickelst und umsetzt, erfährst du in diesem Beitrag.
Corporate Identity für den Verein | 20.06.2020 | Laura Apel
Unter Corporate Identity (kurz: CI) wird die Gesamtheit der Merkmale verstanden, die einen Verein kennzeichnet und ihn von anderen Vereinen unterscheidet. Corporate Identity beschreibt das Selbstbild des Vereins, nicht zu verwechseln mit dem Fremdbild.
Corporate Identity beschreibt ein komplexes Konzept, welches sämtliche Vereinsbereiche betrifft. Es umfasst u.a. die Vereinskommunikation - z.B. im Zuge der klassischen Werbemaßnahmen und des Online Marketings - aber auch das Erscheinungsbild und das Verhalten des Vereins.
Im Zentrum der Corporate Identity steht die Marke des Vereins. Demzufolge sind mehrere Instrumente und Aktivitäten in das Corporate Identity Konzept einbezogen. Die zu differenzierenden einzelnen Komponenten des Identity-Mix sollten optimal untereinander vernetzt und abgestimmt sein, um ein stimmiges Konzept zu gewährleisten.
Corporate Identity umfasst folgende Hauptkomponenten:
Corporate Design (kurz: CD) ist die bekannteste Komponente einer Corporate Identity. Sie wird häufig synonym für Corporate Identity verwendet, was so jedoch nicht ganz richtig ist. Corporate Design betrifft das visuelle Erscheinungsbild des Vereins. Dies beginnt mit der Logo-Gestaltung, Farbwerten, Typographie, Briefpapiere, Homepage, Gestaltung der sozialen Medien Kanäle bis hin zur Gestaltung des Vereinsheims und der Vereinskleidung (z.B. Trickots eines Fußballvereins). Mit Hilfe eines stimmigen Corporate Designs soll der Verein nach innen und außen einheitlich erscheinen.
Die Hauptaufgabe der Corporate Communication ist es, die Werte und Normen des Vereins sowohl intern als auch extern zu kommunizieren und zu verbreiten. Neben klassischen Werbemaßnahmen kommen der Öffentlichkeitsarbeit (PR) und der internen Kommunikation eine besondere Gewichtung zu.
Das Corporate Behavior umfasst das Verhalten aller Mitglieder des Vereins. Dabei lässt sich in instrumentales, medienbezogenes und personenbezogenes Verhalten unterscheiden. Medienbezogenes Verhalten steht im starken Zusammenhang mit Corporate Communication.
Diese drei Hauptkomponenten können durch verschiedene Komponenten ergänzt werden. So sind zum Beispiel auch Corporate Culture und Corporate Language bekannte Werkzeuge zur Entwicklung einer Corporate Identity.
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Eine gut entwickelte Corporate Identity lohnt sich für den Verein. Das Vereinsprofil wird dadurch geschärft und eine eigene Identität wird entwickelt. Es schafft Vertrauen für Mitglieder und Fangemeinde und bietet Orientierung im Vereinsalltag.
Wenn die Corporate Identity im Verein strategisch entwickelt und konsequent eingesetzt wird, kann sie viel bewirken:
Hinweis: Zur Corporate Identity zählt das Corporate Design, also auch der Auftritt in den sozialen Medien. Hier kannst du lesen, welches Soziale Netzwerk zu dir und deinem Verein passt.
Bei der Entwicklung einer Corporate Identity für den Verein müssen bestimmte Bedingungen erfüllt sein. Grundvoraussetzung ist, dass alle Facetten des Vereins mit einbezogen werden, denn die Corporate Identity muss zum Verein passen, um seine Wirkung zu erzielen. Folgende Punkte sollten unbedingt beachtet werden:
Die Corporate Identity des Vereins ist sozusagen der rote Faden, der sich durch das Vereinsleben zieht und an dem man den Verein erkennt. Demnach muss die Corporate Identity in allen Bereichen einheitlich gestaltet und konsequent umgesetzt werden.
Kein Verein gleicht dem anderen - und das muss auch durch die Corporate Identity des Vereins zum Ausdruck gebracht werden.
Um das Maximum aus der Corporate Identity rausholen zu können, muss diese dem Selbstverständnis des Vereins entsprechen. Das ist nur möglich, wenn sie die Persönlichkeit des Vereins widerspiegelt.
Die Mitglieder und Fans sind das Herz des Vereins. Alle müssen die Corporate Identity mittragen und mit leben. Das funktioniert aber nur, wenn sie auch von allen akzeptiert wird. Es lohnt sich also, Mitglieder und Fans in die Entwicklung der Corporate Identity mit einzubinden.
Um die volle Wirkung der Corporate Identity zu erzielen, reicht kein Logo allein. Es geht um die Persönlichkeit des Vereins und wie diese nach innen und außen transportiert werden soll. Dies setzt einen ganzheitlichen, strategischen Ansatz, viel Grundlagenarbeit, Kreativität und viel Kondition voraus.
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Eine Corporate Identity zu entwickeln ist ein langfristiger, kontinuierlicher Prozess. Es ist vergleichbar mit der Persönlichkeit eines Menschen. Diese entsteht nicht einfach so über Nacht, sondern entwickelt und verändert sich ein Leben lang. Auch bei der Entwicklung einer Corporate Identity wird auffallen, dass neue Aspekte auftauchen und ältere in den Hintergrund rücken.
Wichtig ist, die Entwicklung der Corporate Identity nicht zu überstürzen, sondern ausreichend Zeit und Enthusiasmus zu investieren, damit ein Ergebnis erzielt wird, dass den Verein wirklich voran bringt.
Die Corporate Identity eines Vereins ist ein wichtiger Aspekt seiner Innen- und Außendarstellung. Um einzigartig und wettbewerbsfähig gegenüber anderen Vereinen zu sein, muss der Verein seine Anstrengungen und Mühen in die Entwicklung einer unverwechselbaren Corporate Identity investieren. Dafür sollte ausreichend Zeit eingeplant werden, um den Ansatz konsequent und strategisch anzugehen.
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